奄美大島で土産物店、レストラン、洋菓子店、パン屋などを展開するクライアントで、「サービスツールにかかるコストを見直し、個々のブランドを確立しながら全体のビジュアルを統一していくV.I.企画を」との依頼を受けました。
まずは観光資源となるロケーションや島の人たちの暮らしなど、実際に家族と旅行して体感することにしました。それから各店に共通する魅力を考えながら島の人たちにとって、訪れる観光客に対してどのようにコミュニケーションを図っていくのが良いかを考えていきました。
そして、奄美大島をいろんな面から捉えた提案をしていきました。海や砂浜、貝や魚、木々や花、動物や昆虫など…。また、砂浜の色、海の色（エメラルドグリーン、コバルトブルー）などを組み合わせていく中で考えたのがメッセージと色の構成でまとめるデザイン「呼びかけるAmami Oshima」でした。
下記のコンセプトを詩（英文）のようにあしらい、お洒落だけれど気取りすぎない、かつ風土を感じるデザインに仕上げました。

●コンセプト（英文訳）
奄美大島の味わいを楽しんでください。
奄美大島で育った恵みを使い、
時をかけて丁寧に作り上げた美味しさを
一人でも多くの方へ届けたい。
風土と人と技が生み出した、思い出の一品です。
奄美大島を持って行こう。
奄美大島を持って帰ろう。