福岡市で人気の洋菓子店が百貨店へ出店されるのを機に、V.I.計画および新商品のネーミングからパッケージデザインの依頼を受けました。
屋号の「ルセット・マリナ」ですが、ルセットはフランス語のレシピで調理や作り方を意味し、マリナは愛娘のお名前とうかがってV.I.計画を進めていきました。
最初に、屋号の由来をコンセプト化することから始めました。コンセプトがなければ一貫性のあるビジュアルができないため、オーナーと相談しながらお店のあり方を言葉にしていきました。お菓子を愛しい我が子に見立てたオーナー自身とブランドの成長を「育」の文字に託してコンセプトを構築していきました。
上質な印象を持たせるため、ブランドカラーは黒ベースにし、蔦を描いて育っていく様子をデザイン表現しました。マークは「作」の文字をアレンジしてルセットの頭文字「R」が咲いているようなイメージにし、大きく生育していく様子を感じさせるデザインに仕上げました。上質で、大人っぽいスイーツの雰囲気が表現できたと思います。

●コンセプト

育み、育ち、育つ。

幼い頃、思い描いたこの道。

いつの日かその道を歩み
時を刻みながら育ってきた今、
その先にあるものに出逢うため
日々、育っていく。

その先にあるもの…。
同じ時を過ごし伝えていくこと
ひとつひとつ丁寧に育て
その大地に根付く。

育まれ、育くみ、育っていく。